Logo ve kurumsal kimlik tasarımlarında renklerin önemi büyüktür. Renk tercihlerini ise PANTONE dediğimiz, standartlaştırılmış renk değerleri kullanılır. Bunun amacı her baskıda renklerin aynı değeri taşıması ve farklılık oluşturmamasıdır.Renk seçimlerinde genelde şu 5 başlık önemlidir1- Sektör, faaliyet alanı2- Bölgesellik3- Hedef ve firma yapısı4- Ürün ve hizmet5- Rakip firmaYukarıdaki seçenekler değerlendirilerek renk tercihleri yapılırsa, daha faydalı bir sonuç elde edilmiş olur.Renklerin bazı grafiksel anlamları ise aşağıdaki gibidir.Grafik Tasarımda Renklerin Anlamı Nelerdir?Örneğin; Coca Cola deyince aklınıza ne renk gelir? Turkcell deyince ne renk veya Adidas deyince… Renk odaklaması, bir markanın algılanmasında taşıyıcı bir etkiye sahiptir. Peki bu renkler nasıl seçiliyorlar? Tasarımcılar direktörler bu renkleri nasıl seçiyorlar? Örneğin; tasarımda başlık, metinler, varsa çizgiler veya grafik ikonlar, clipartlar… Bunların her birinin ne renk olacağına tasarımcı nasıl karar veriyor? Tabi ki renklerin psikolojik mesajları bu belirlemede önemlidir.